Qu'est-ce que la publicité ciblée?
Vous pouvez probablement en déduire son nom, mais la publicité ciblée est un moyen pour les annonceurs de cibler des consommateurs potentiels en fonction d'un certain nombre de facteurs. Ceux-ci comprennent la race, le sexe, l'âge, le niveau d'éducation, le niveau de revenu, l'emploi, la situation économique, la personnalité, les attitudes, les opinions, le mode de vie et d'autres intérêts. Oui, ça devient assez détaillé.
Mais attendez, cela devient encore plus profond. Il existe différents types de publicité ciblée: moteur de recherche, social, mobile, contenu, heure, technique, sociodémographique, géographique / géographique, comportementale et reciblage.
Désormais, bon nombre de ces types d’annonces ciblées fonctionnent ensemble pour donner une image plus globale. Ce que vous voyez en fin de compte, c’est que les entreprises vous «surveillent» et diffusent des annonces pertinentes par rapport à ce que vous avez fait en ligne. Je reçois beaucoup cette question, en fait:comment savent-ils? Certains utilisateurs sont paniqués par le concept, et à juste titre. C’est vraiment inquiétant de penser que quelqu'un surveille chacun de vos mouvements sur le Web - et encore plus quand vous le considérez comme «quelqu'un».
Mais ce n’est pas vraiment ce qui se passe ici: personne n’est assis là, surveillant chacun de vos mouvements. Ces données sont collectées anonymement par une machine et ne sont pas liées à votre identité - du moins, pas spécifiquement. Il s’agit plutôt d’une collection de données sur «un utilisateur d’iPad» qui aime ces choses, les magasins dans ces magasins, ces sites Web fréquents, etc. Ils ne savent tout simplement pas qu’un «utilisateur d’iPad» est John Smith, situé au 1234 Main Street.
Cela dit, il y a un côté plus confus à cela. Bien que ces données soient anonymes, elles sont si nombreuses que si une entité néfaste y avait accès, elles pourraient potentiellement relier les points pour déterminer qui vous êtes - mais cela nécessiterait qu'elles veuillent savoir qui vous êtes, et à moins que vous ' re un personnage public, cela semble peu probable.
Heureusement, vous pouvez prendre certaines mesures pour réduire son impact sur vous si ce type de suivi vous ébranle.
Comment prendre le contrôle du contenu publicitaire ciblé
Si vous êtes l’un des millions de personnes dérangées par cette pratique, vous pouvez prendre certaines mesures pour mieux la contrôler. Malheureusement, vous ne pouvez pas l’arrêter complètement, mais vous pouvez faire plus pour supprimer certaines de vos données de la pratique.
L'approche globale: désinscription avec WebChoices
Comme pour la plupart des choses de cette nature, il existe un consortium appelé Digital Advertising Alliance (Alliance de la publicité numérique) qui vise à aider à contrôler le contenu publicitaire sur le Web, en particulier en ce qui concerne son impact sur les utilisateurs et les personnes.
La DAA a mis en place des principes de réglementation et, même si les entreprises doivent choisir de participer, celles qui permettent aux utilisateurs de choisir de ne pas participer. Très peu de gens savent comment faire cela, mais heureusement, la DAA facilite les choses en proposant un outil appelé WebChoices qui effectue une analyse rapide de votre ordinateur ou de vos appareils mobiles pour déterminer les pratiques de ciblage de 134 entreprises différentes pour voir si elles affectent vos machines.
Cela dit, vous devez comprendre quelque chose: cela ne vous exclut pas des annonces. Vous verrez toujours des annonces, elles ne seront tout simplement pas personnalisé annonces en fonction de votre activité.
De même, tout ce que vous désignez ici ne s'applique qu'au navigateur que vous utilisez actuellement. Donc, si vous avez un ordinateur de bureau, un ordinateur portable et une tablette, vous devrez suivre toutes les étapes de ce processus. AdChoices est également proposé sous forme d'application, appelée astucieusement AppChoices, pour Android et iOS. Utilisez ceci sur les appareils mobiles.
Désinscription sur une base par réseau
Désactiver les publicités personnalisées à l'aide de l'outil AdChoices ne constitue qu'une étape. Vous pouvez également désactiver ces types d'annonces (au moins en prendre le contrôle) réseau par réseau dans de nombreux cas. Voici quelques-uns des plus gros.
Comment contrôler les publicités Facebook
Facebook est peut-être considéré comme le «pire» des publicités, principalement parce que c’est celui qui fait peur aux gens, je suppose.
La bonne nouvelle est que vous pouvez contrôler assez facilement les publicités que vous voyez sur Facebook. Pour accéder à ces informations, ouvrez Facebook, allez dans Paramètres, puis choisissez Annonces.
De là, vous pouvez voir untué des informations liées au contenu de votre annonce ici, y compris vos centres d'intérêt (et leur lien avec les annonces), ce que les annonceurs peuvent voir sur vous, les annonceurs avec lesquels vous avez interagi (lu: cliqué sur), les paramètres de l'annonce et une fonctionnalité de test pour la dissimulation annonces spécifiques pour une durée déterminée.
En cliquant ou en appuyant sur chaque catégorie, vous obtiendrez plus de détails sur cette catégorie, ce qui vous permettra de personnaliser l'expérience publicitaire. Vous pouvez, par exemple, utiliser la section Vos centres d’intérêt pour supprimer le contenu pour lequel vous ne souhaitez pas afficher les annonces.
Comment contrôler les annonces Google
Google est la plus grande agence de publicité au monde et toutes vos options personnalisées sont restaurées sur votre compte Google. Comme nous disposons déjà d'un guide détaillé sur le contrôle de ces publicités, nous allons simplement vous en donner un aperçu rapide.
Tout d'abord, pour voir les paramètres de vos annonces Google, accédez à la page "Paramètres des annonces". C’est la plaque tournante de tous les paramètres de vos annonces Google. Elle vous permet de désactiver rapidement les annonces personnalisées en activant cette option en haut.
Comment contrôler les publicités Twitter
Les paramètres des annonces de Twitter sont beaucoup plus simples que certains des autres réseaux, bien qu’ils soient un peu plus difficiles à trouver. Ils se trouvent dans le menu Personnalisation, accessible uniquement sur le Web. Pour le trouver, cliquez sur la photo de votre profil, choisissez Paramètres et confidentialité, puis Confidentialité et sécurité.
Comment contrôler les annonces sur Instagram
Parmi tous les réseaux répertoriés ici, Instagram est le seul à ne pas avoir de paramètres d'annonce dédiés. Au lieu de cela, vous devez interagir avec les annonces par annonce. C’est un peu stupide.
Lorsque vous faites défiler votre flux Instagram, vous verrez du contenu sponsorisé portant le libellé «Sponsorisé». Une grande partie de ce contenu peut même provenir de pages que vous suivez déjà. Mais si vous n’êtes pas dans cette annonce en particulier, appuyez sur les trois points dans le coin supérieur pour afficher ses paramètres de publicité.
Je l’ai dit plus tôt, mais j’ai le sentiment qu’il ne faut pas exagérer: Aucune de ces options ne supprimera vos annonces. Vous verrez toujours des annonces, car les utilisateurs doivent gagner de l'argent, et les annonces permettent aux sites Web de générer des factures d'un dollar.
C’est la raison pour laquelle j’implore les gens de donner aux sites Web l’approche innocente jusqu’à preuve de la culpabilité en ce qui concerne les annonces, c’est-à-dire de permettre les annonces jusqu’à ce qu’elles deviennent intrusives. Si vous obtenez des popups à chaque fois que vous essayez de lire quelque chose, bloquez certainement les annonces diffusées sur ce site. Mais si les annonces ne sont que passivement sur la touche, laissez-les être - c’est comme cela que la plupart des sites (y compris celui que vous lisez actuellement) gagnent suffisamment d’argent. Sans cela, elles n’existeraient pas et il faudrait aller chercher des photos de chats idiots dans des livres de la bibliothèque locale.
Et si la publicité ciblée vous dérange, désactivez-la simplement, au lieu de bloquer les annonces. Il permet toujours aux sites Web et aux réseaux que vous aimez de gagner de l'argent, sans que vous ne vous sentiez comme si quelqu'un se tenait sur votre épaule.
