Que sont les fraudes au clic et les fraudes en matière de publicité en ligne?

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Que sont les fraudes au clic et les fraudes en matière de publicité en ligne?
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Anonim

Alors que la plupart des propriétaires de sites Web luttent honnêtement pour gagner davantage de la publicité en ligne, il existe des cyber-fraudeurs qui utilisent des techniques illégales pour réaliser d’énormes profits. Cet article explique ce que sont fraudes publicitaires en ligne et fraudes de clic - et aborde également des questions connexes de clic de bombardement et clics incorrects et comment essayer de vous protéger contre de telles activités malveillantes.

Tout d’abord, voyons comment fonctionne la méthode de publicité «Pay Per Click», puis comment les criminels utilisent le système pour gagner beaucoup d’argent.
Tout d’abord, voyons comment fonctionne la méthode de publicité «Pay Per Click», puis comment les criminels utilisent le système pour gagner beaucoup d’argent.

Comment fonctionne le paiement au clic?

Pay Per Click (PPC) Les annonces ont une méthode de travail définie et elles paient bien si un utilisateur clique dessus. Il existe ensuite des annonces basées sur des impressions, comme celle affichée par TribalFusion, qui paient en fonction du nombre d'affichages de l'annonce. Google adsense est un exemple parfait de modèle Pay Per Click. En tant que créateur de contenu, vous affichez des publicités Google sur vos sites Web. Si vous utilisez YouTube pour afficher des vidéos créées par vos propres moyens, vous pouvez également utiliser AdSense pour afficher des annonces. Lorsque les personnes qui visitent votre site Web ou regardent vos vidéos cliquent sur les annonces, vous recevez un certain montant par clic. Ainsi, si vous avez un bon nombre de visiteurs sur votre site Web ou si beaucoup regardent vos vidéos, vous gagnez de l'argent.

Les entreprises de publicité en ligne vérifient les mots-clés qu'un utilisateur tape pour accéder à votre site Web ou à du contenu vidéo. Ils affichent ensuite des annonces relatives aux mots-clés saisis par les utilisateurs. En tant que sociétés de publicité, elles supposent que toutes les impressions sont montrées à de vraies personnes, à savoir des utilisateurs humains.

Fraudes de publicité en ligne et fraudes au clic

En tant qu’annonceur, vous investissez dans l’affichage d’annonces sur différents sites Web et vidéos à l'aide de Google AdWords ou toute autre société de publicité en ligne. Il est naturel que vous vous attendiez à ce que tout l'argent que vous dépensez serve à montrer les impressions d'annonce aux humains - à des personnes réelles et non aux BOT.

Cependant, comme la plupart des méthodes d'affichage des annonces par les agences de publicité sont automatisées, elles ne permettent pas de distinguer un véritable humain d'un clic. Cela signifie qu'une quantité considérable de votre argent peut être gaspillée pour montrer des annonces à des gens irréels - les click bots. Certains criminels ou personnes recrutent des travailleurs à bas salaire sur des marchés indépendants pour utiliser des termes de recherche «donnés» pour accéder à leur site Web ou à leurs vidéos. Ces travailleurs à bas salaire, puis cliquez sur les annonces apparaissant sur les sites Web et les vidéos. Ceci est utilisé pour abattre le site Web d'un concurrent et son compte publicitaire.

Cliquez BOTs sont de petits programmes qui utilisent des «termes de recherche pré-alimentés» pour afficher les annonces sur un faux site Web et cliquer dessus pour que le propriétaire du faux site gagne un bon montant. Cliquez sur la fraude est le terme à utiliser ici. Un criminel installera un faux site Web et obligera AdSense ou d’autres sociétés à afficher des publicités sur ces sites. Lorsque vous investissez de l'argent dans des publicités, elles (les sociétés de publicité) affichent vos publicités sur ces faux sites Web en raison de termes de recherche utilisés par des cliqueurs ou de très bas salaires pour atteindre les faux sites Web. Non seulement cela, ils cliquent ensuite sur les annonces pour gagner de l'argent pour le propriétaire du site.

Selon une autre méthode, les propriétaires de sites Web créent des annonces plus petites de 3 × 3 pixels similaires et en présentent un grand nombre sur l'ensemble des sites Web. En tant qu'utilisateur, vous ferez certainement des erreurs en cliquant sur les très petites annonces, car vous pensez cliquer sur autre chose, mais cliquez sur ces petites impressions d'annonce presque invisibles. Cette méthode est trop populaire et ne vieillit pas car la plupart des entreprises proposent désormais des tailles d’annonces standard et prédéfinies. Néanmoins, les criminels exploitent les codes d'annonce et les rendent suffisamment petits pour être placés sur des boutons ou d'autres textes sur les sites Web, de sorte que vous cliquiez "accidentellement" sur les annonces au lieu de cliquer sur autre chose.

En bref, les fraudes aux clics sont des fraudes en matière de publicité en ligne utilisées par les cybercriminels pour rentabiliser vos budgets publicitaires. Alors que vous pensez que votre argent publicitaire est dépensé sur de vrais humains, une bonne quantité d’argent est gaspillée à montrer des impressions d’annonce pour permettre des recherches délibérées par des robots et des travailleurs à très bas salaire qui utilisent certains termes de recherche pour atteindre le faux site Web et cliquer sur les annonces..

Une étude réalisée par ANA, dans laquelle les achats d’annonces en ligne auprès de 36 grandes marques américaines ont été suivis entre août et septembre 2014, a révélé que 11% des annonces graphiques en ligne et 23% des annonces vidéo n'étaient pas réellement affichées. Et on estime que les annonceurs pourraient perdre plus de 6 milliards de dollars au niveau mondial en raison de la fraude publicitaire en 2015.

6 milliards de dollars, c'est énorme. Etant donné que les annonceurs médiocres perdraient ce montant, il devrait y avoir quelque chose en place pour empêcher les click bots, sinon les bas salaires (car ce sont de vrais humains qui n'intéressent pas vos produits mais uniquement des clics. annonces pour gagner de l'argent pour leurs maîtres / clients).

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Peut-on empêcher les fraudes de cliquer

Pas vraiment - pas avec la manière actuelle de gérer les publicités en ligne. Cependant, certaines entreprises exécutent de temps en temps des scripts automatisés pour identifier les faux sites Web et les faux clics. S'ils le détectent, les sites Web factices sont sur une liste noire et les annonces ne sont pas diffusées sur ces sites. Mais dès qu'un site Web est mis sur la liste noire, les criminels peuvent supprimer le site Web et créer un nouveau site Web. Alors que certaines agences de publicité, telles que Google, appliquent des méthodes de sélection strictes pour les nouveaux sites Web, d'autres n'autorisent quiconque à configurer des codes d'annonce.Mais si un criminel peut créer un bot pour cliquer ou afficher des annonces sur un site Web, il peut facilement configurer des robots pour montrer que les nouveaux (faux) sites Web génèrent beaucoup de trafic et convainc ainsi les agences de publicité d'afficher des annonces sur les nouveaux (faux) sites Web.

Ainsi, d’un côté, certains fraudeurs peuvent commettre des fraudes au clic pour gagner de l’argent en ligne en trompant les annonceurs. Il existe un autre groupe de personnes peu scrupuleuses qui ciblent le site Web d’un concurrent et cliquent sur le bombardement pour faire suspendre son compte.

Bombardement de clic

Bombardement de clic est une forme de cyber attaque dans laquelle un utilisateur peut, avec une intention malveillante, cliquer sur votre annonce, par exemple 100 fois. Certains vont même plus loin et utilisent des BOT et des BOTNET pour se lancer dans des bombardements de clic.

Mais les éditeurs d’annonces comme Google ont pris cette question très au sérieux et ont mis en place de grandes techniques pour détecter de telles activités. Ils peuvent détecter immédiatement ces clics incorrects, et ils les ignorent lors du calcul de vos paiements. D'une certaine manière, cela protège les propriétaires de sites Web dans une large mesure.

Clics incorrects

Une activité de clic non valide comprend tous les clics ou impressions susceptibles de gonfler artificiellement les coûts d'un annonceur ou les revenus d'un éditeur, et pour lesquels nous décidons de ne pas facturer à l'annonceur. Cela inclut, sans toutefois s'y limiter, les clics ou les impressions générés par un éditeur qui clique sur ses propres annonces, un éditeur qui encourage les clics sur ses publicités, des outils de clic automatisés ou des sources de trafic, des robots ou tout autre logiciel trompeur. Si vous pensez avoir été victime de clics incorrects, vous pouvez les signaler à Google. ici. La plupart des agences de publicité ont de tels formulaires pour signaler de telles activités.

Prévention et protection contre les attaques par clic

Si Google détecte un grand nombre de clics incorrects sur votre site Web, il vous le signalera. Gardez un œil sur le CTR ou le taux de clics. Voir la liste par pays. Si vous pensez être une victime, consultez vos journaux de Google Analytics et de votre serveur et collez temporairement l'adresse IP ou l'adresse IP d'un pays.

ClickBomb Defense est un plugin WordPress qui promet de contribuer à la défense de votre site WordPress contre les attaques par Click Bomb, en surveillant l’activité de chaque visiteur sur votre site Web. Lorsqu'elles atteignent le nombre maximal de clics (que vous spécifiez dans la zone des paramètres), les annonces AdSense sont désactivées. Si vous avez sélectionné une autre annonce, celle-ci est affichée. Surveillance des fraudes par clic AdSense est encore un autre plugin disponible pour les sites WordPress. Qui voit les annonces est, Un autre plugin WordPress, permet de définir uniquement les visiteurs qui peuvent voir vos annonces. Par conséquent, si vous configurez cette option pour afficher vos annonces uniquement à des visiteurs organiques, seules les personnes qui visitent votre site à partir de moteurs de recherche verront les annonces, qui constituent en tout cas le trafic payant.

Utilisant un pare-feu Web comme Sucuri ou CloudFlare peut également aider à atténuer ce problème de manière importante, car il peut arrêter le trafic BOT. Il vous permet même de contrôler facilement les adresses IP ou les adresses IP ou les pays-IP à bloquer.

Les entrées et les observations sont les bienvenues.

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